淘宝直通车推广新手需搞清楚四个问题

产品基础认知：新手需搞清楚四个问题，即产品是标品还是非标品；售价是高客单价还是低客单价；对比同行是商用还是家用；产品用户选购时的决策周期是长还是短。
广告投放策略：淘宝广告有单次触达和多次触达两种策略，单次触达适合低客单价标品或非标品直接成交，需明确自己要做拉新的单次触达还是主收割的多次触达。
店铺运营流程：新店新链接前期投智能计划，成长期搭配手动计划和智能计划，纯爆款期主投预算大的手动计划，衰退期用智能计划收割。
出价与流量质量：产品无销量时出价高，有累积销量后出价低，出价不影响流量质量，流量质量受店铺权重、链接权重、推广账户权重、计划权重、图片创意权重、关键词权重等综合权重影响。
流量渠道与智能工具：淘宝主要流量渠道有关键词、推荐、内容三种。全店智投、多目标直投等属于智能工具而非流量渠道，智能工具是渠道融合。新手不懂时可用智能工具，当清楚产品在哪个流量渠道收益最高时，自己投流能更好控制流量，达到最佳效果，要区分渠道融合（系统控制流量）和渠道独立（自己控制流量）的概念。